A Évreux, Steve Lefaye est gérant de trois magasins : Stores et Fermetures de l’Eure à Évreux et Verneuil-sur-Avre (affilié au réseau Storistes de France) et Stores et Fermetures de Rouen (affilié au réseau PCH). Il lance aujourd’hui Negoferm 27, une nouvelle structure dédiée à la vente de menuiseries, motorisations et produits de miroiterie à destination des professionnels. Avec un site e-commerce ambitieux, des partenariats techniques solides et une stratégie axée sur le digital, l’entreprise entend devenir un fournisseur incontournable pour les artisans.
Un projet né du terrain et d’une forte demande des artisans
Fort de son expérience dans la vente aux particuliers, Steve Lefaye a identifié un besoin croissant chez les installateurs. « En tant que revendeur, beaucoup de professionnels venaient nous voir. Je voulais une marque à part, avec des produits simples à vendre », explique-t-il. De cette observation est née Negoferm 27, une structure dédiée au négoce de menuiseries, motorisations et vitrages sur mesure, avec une ambition claire : proposer des produits français, fiables et accessibles.
L’entreprise s’appuie sur des partenariats éprouvés avec des marques de référence telles que Nice, Somfy, Franciaflex, Fame, Profalux, Neobaie, Noveo. « Ce sont des produits que nous posons au quotidien. Je veux pouvoir répondre immédiatement s’il y a un souci : on maîtrise ce qu’on vend », précise le dirigeant. Ce positionnement rassure les artisans, particulièrement sensibles à la fiabilité des solutions techniques.
Negoferm 27 déploie une stratégie commerciale articulée autour de deux canaux complémentaires, pensés pour répondre aux besoins variés des professionnels. D’un côté, un dépôt comptoir physique à Évreux, aménagé sur plus de 200 m², permet d’accueillir les artisans locaux, de leur proposer un retrait rapide, un conseil direct et un accès immédiat aux produits les plus courants. De l’autre, le site e-commerce assure une couverture nationale, avec plus de 150 références disponibles dédiées à la motorisation et une logistique optimisée pour expédier partout en France. Cette double approche renforce la proximité avec les installateurs du territoire tout en permettant de toucher un marché bien plus large, sans compromis sur les prix ni sur la réactivité.
Une stratégie axée sur le digital pour toucher les professionnels partout en France
Le lancement du site e-commerce marque une étape majeure en proposant volets et automatismes, coffres-forts, armoires à fusils. La plateforme ambitionne de devenir un point d’accès privilégié pour les installateurs. « Je mise sur le digital avant tout », confie Steve Lefaye. Référencement naturel, campagnes Meta Ads, sponsoring et événements professionnels – comme les apéros artisans organisés avec la FFB – soutiennent le déploiement de cette stratégie.
Grâce à des prix négociés directement auprès des fabricants français (Somfy, Nice, Came, Velux, etc.) et à une logistique internalisée, Negoferm 27 promet un modèle compétitif. « Je ne vois plus d’intérêt à acheter à l’étranger : travailler avec des usines françaises, c’est plus simple, plus réactif et plus fiable », souligne-t-il.
Des volumes en forte progression et une organisation pensée pour l’efficacité
Le dirigeant vise 500 000 euros de chiffre d’affaires dès la première année. Pour soutenir cette croissance, l’entreprise étoffe déjà son réseau de fournisseurs et prévoit d’élargir les gammes aux panneaux solaires et autres équipements complémentaires. Le dépôt normand a été aménagé pour répondre à la fois aux besoins des artisans locaux et aux commandes en ligne. « On doit recevoir, ranger, étiqueter et expédier. Pour l’instant, nous gérons la logistique à deux mais on prévoit de recruter très prochainement des magasiniers », précise Steve Lefaye.
L’arrivée de Johan Dugué, ancien commercial chez Motorisation Plus, renforce encore cette dynamique. « Il connaît parfaitement le secteur, il est très à l’aise avec les artisans. C’est un vrai complément à mon expertise orientée particuliers », ajoute le gérant.
Accompagnement technique, tutoriels et service personnalisé
Pour répondre aux attentes croissantes des installateurs, Negoferm 27 mise également sur l’accompagnement technique. Une chaîne YouTube dédiée arrive, avec tutos d’installation, conseils professionnels et présentation des nouveautés. « Chaque produit de motorisation aura sa vidéo. On veut rendre l’expérience simple et fluide », précise-t-il.
Photos, notices en français, caractéristiques techniques détaillées : tout est pensé pour faciliter le travail des artisans sur chantier. Une collecte d’avis clients est également en cours pour valoriser la satisfaction et garantir une transparence totale.
Avec une vision claire, une organisation agile et un positionnement technique solide, Negoferm 27 s’impose comme un nouvel acteur à suivre dans le paysage de la menuiserie et de la motorisation. En misant sur le digital, les prix négociés et le savoir-faire français, l’entreprise offre aux professionnels une alternative fiable, réactive et compétitive. « C’est passionnant de se diversifier et de voir autre chose après tant d’années auprès des particuliers », confie Steve Lefaye. Un élan prometteur, résolument tourné vers l’avenir des artisans.
